2023Q1季度，也是后疫情时代的开始，在疫情的阴霾逐渐淡去的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？
网络新增用户数量持续减少，互联网从增量市场逐渐转向存量市场，流量越来越贵，一向以低成本著称的拼多多也已迈过流量红利时代，获客成本逐年增加。
流量式微下，此前消费品牌通过不断打造爆品的方法论逐渐行不通，新消费品牌长线增长正转向“产品+品牌”双轮驱动的模式，在加强产品能力，强调产品本身价值的同时，注重品牌的塑造，通过品牌占领消费者心智，通过爆款带动销量。
截至2022年上半年，居民储蓄率升至36%，国家统计局数据显示，全国居民2022前三季度人均可支配收入名义增速达5.3%；据麦肯锡2023中国消费者报告数据显示，中国消费者的关键购买因素中，“安全/天然配方”、“需要的功效/口味/设计”和品牌相关因素在饮食业和非饮食业中均位列前三位，在消费心理趋于谨慎和理性的情况下，消费者更关注产品的质量和功能。
随着文化自信的增强、Z世代花钱的那群人的迅速崛起，兼具高颜值、超高的性价比的新国货品牌也在迅速崛起，成为消费市场的一大亮点。参考韩国和日本，在国民人均GDP超过10000美元后，年轻人对本土文化的追逐热情逐渐高涨，中国在2019年人均GDP首次超过10000美元，国潮文化在兴起，国货消费浪潮崛起。
据埃森哲调研显示，消费的人在餐饮、服饰鞋帽品类会更倾向于选择国货，在选择国货品牌的原因方面，有近八成消费者表示是因为国货“性价比高”。
2023年Q1大家电类目表现突出，冰箱、洗衣机、平板电视类目贡献GMV均在30亿元以上。淘宝、天猫平台TOP10的二级类目中，冰箱、净水器、洗地机、破壁机等在2023年Q1季度获得了正向增长。
2023年第一季度保健品Top10叶子类目中大部分销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，其他膳食营养补充食品类目和维生素/矿物质/钙铁锌硒类目23年Q1销售额最高，分别为21.5亿元、18.7亿元和14.6亿元。从高增长成分来看，奶蓟草成分销售额（4.6亿元）和社媒声量增速综合较高，为养肝/护肝商品的主要添加成分；姜黄，决明子等元素也可添加到养肝/护肝产品中。
23年Q1山核桃及坚果炒货表现突出，GMV高达32亿元以上。在挖掘热门机会点时魔镜发现，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超级食物粉粉品类，其搭配度高、营养丰富、禁忌少，快捷方便的特点更符合现代人快节奏、轻生活的习惯，因此慢慢的受到消费者的关注。
全价猫粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更卫生等特点，受到更多消费者喜爱。
除垂钓装备外，绝大多数二级类目在Q1季度均迎来了正增长：户外服装（以冲锋衣裤为主）和露营/野炊设备占据头部位置的同时保持了良好的增长率；垂钓鱼竿增长率高达134%；户外电源/移动电站二级类目虽不在户外TOP10二级类目之列，但是获得了超200%的同比增长，社交声量增长率超100%，是本期明星品类。
以淘宝、天猫平台为例，2023年Q1季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增长潜力点，我们得知三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品” 在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素有关产品规模增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。
2023年第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的二级类目大部分皆为负增长，销售额层面来看，面部护理套套装（87亿元）继续领跑美妆个护赛道。健康成为消费的人在购买美妆个护类产品时最看重的因素：抗老领域新兴温和成分补骨脂酚2023Q1同比增速超191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多添加养肤成分，增速同比达151%。
疫情的狂风骤雨似乎已逝去，恢复消费迫在眉睫，消费者的关注点由外部逐渐转向自我的身心健康，因此能察觉到，无论是营养保健，还是餐饮乃至电器、宠物、美妆个护等赛道，新型的健康理念产品正在渗透，而我们此次分析的众多高增长概念，无不反映了消费者开始关注产品隐性保健功效的趋势。
健康问题不再局限于应对疾病，而是逐步演化为预防和超前应对。技术更新，产品功能点迭代，消费者心态变化，精准营销以及通过电商、传媒等渠道对消费的人进行教育等，都可能在各个赛道引爆新的增长点。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
蔡磊夫妇宣布再捐助1亿元攻克渐冻症：将持续增加公益资金的可能投入，上不封顶
全程32分钟！全球首例“氮气处决”死刑目击者：远超预计时间，他保留知觉挣扎了几分钟
现役单场最高分诞生！东契奇44分钟轰73+10+7 狂刷18项纪录无解
影帝刘烨一双儿女被偶遇，诺一成混血大帅哥，12岁霓娜线娱乐圈第一“蜜瓜”，万万想不到的两个人，竟然悄悄组了CP!
